原文标题：《全面停止合作！老牌国货巧克力"分手"运营方！曾是童年记忆，今年因"擦边营销"翻车 …》
近日，老牌国货"金帝巧克力"原官方账号发文称，团队全面停止和金帝食品厂的合作。7 月 1 日，该账号运营方、产品复产团队负责人告诉媒体记者，即日起原账号已变更为自行创立的薄荷巧克力品牌。
6 月 30 日，"金帝巧克力"原官方账号发文称，团队此前运营着金帝小红书等电商平台，这期间一起共创了二十多款产品。"由于和金帝食品厂价值观的冲突，团队决定全面停止和金帝食品厂的合作，今后团队将把所有精力聚焦到金薄薄，聚焦到薄荷巧克力。"
7 月 1 日，"金帝巧克力"原运营主体——福建壹众恒商贸有限公司负责人江先生告诉记者，公司确实与金帝食品厂全面停止合作，"这个号我们会变更成‘金薄薄巧克力’的账号，金薄薄是我们创立的薄荷巧克力品牌。"
同日，由金帝食品有限公司作为运营主体的"金帝巧克力"账号发布消息称，7 月开始，金帝将由品牌团队全渠道自营。
媒体记者留意到，"金帝巧克力"在电商平台新注册的账号显示由"泉州兴雅食品有限公司"运营。江先生告诉记者，该账号由金帝食品有限公司自行经营，"我们后续不会涉及金帝的任何项目。"
据此前报道，1 月，有网友在社交平台反映称，"金帝巧克力"官方账号在社交平台发布了产品推广帖，内容显示为，"小熊变大？是你能握住了！"不少人质疑该内容有"擦边"之嫌。
1 月 12 日，"金帝巧克力"发布声明，就营销内容不当展示一事道歉。声明称，公司开启了平台投放系统，"自动优化功能"会自动拆分、组合笔记的图片、标题等元素。"我们原意是讲述产品按原版 1:1 复刻、没有缩减尺寸的事实。公司在营销投放的监督和管理上存在严重疏漏，团队已经立刻采取整改措施。"
对于首份致歉声明，网友并不认可，认为品牌方"甩锅 AI "。同日傍晚，"金帝巧克力"撤下该份声明，并发布了第二份致歉声明。在这份声明中，"金帝巧克力"再次强调涉事争议图片是"平台广告系统自动生成的推广主图"。
1 月 13 日，"金帝巧克力"账号运营方负责人江先生告诉记者，自 2024 年起，金帝巧克力的产品复产和新品开发都由壹众恒实际运营，"争议图片属于系统自动生成并自动展现，团队已暂停产品相关的所有付费推广，并对既有内容进行自查。"
人民网曾发表评论表示，广告文案宣传被指"擦边"已属于"翻车"，金帝巧克力的两次道歉声明都无法回避一个核心事实：无论借助什么手段、什么途径，品牌都对广告宣传、投流内容负有审核把关的责任，将"锅"简单甩给系统或者技术，既不能甩掉自身责任，也无助于在公众和消费者心中建立信任好感。
图片来源：金帝巧克力旗舰店截图
近年来，曾作为 80、90 后童年记忆的金帝巧克力走红网络，小熊造型是该品牌的记忆锚点。
据公开信息，金帝食品有限公司成立于 2017 年 4 月 10 日，总部位于福建省泉州市惠安县，前身为 1990 年成立的中粮金帝食品（深圳）有限公司。2016 年由好邻居股份有限公司全资收购后重组，现拥有国际一流生产线，主营巧克力、糖果、休闲食品等四大系列约 200 种产品，旗下"金帝"品牌曾获"中国驰名商标"认证。
资料显示，1991 年金帝巧克力正式上市，陆续在主要城市建立分支机构，通过直销的方式，将巧克力铺向全国终端。金帝也曾是中粮集团主打且引以为傲的食品品牌之一，多年来占据国产巧克力销售第一名。
2012 年前后，是中粮金帝的巅峰状态。据报道，当时，仅在深圳市场，一年销售可以做到 3000 万元至 4000 万元。2012 年，金帝全国市场做到了 6 亿元左右的销售额。
编辑丨汪乃馨 综合封面 · 新闻、南方都 · 市报、界面 · 新闻、澎湃新闻、人民网
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